Onde o icônico Maharajah da Air India se encaixa na nova identidade de marca da companhia aérea? Essa questão surgiu a partir do momento que a companhia aérea anunciou a sua nova identidade visual. O símbolo que acompanha a marca há décadas recebeu um design mais moderno e realista. O novo Maharajah está sendo inserido nos lounges da classe executiva e nas louças a bordo de suas aeronaves.
Servindo como mascote da Air India desde 1946, durante o último ano do domínio britânico na Índia, o Maharajah foi originalmente projetado pelo diretor comercial da companhia aérea, Bobby Kooka, para evocar sentimentos de luxo e exótico. Ao longo dos anos, o Maharajah da Air India apareceu em anúncios na Índia e internacionalmente. Sua imagem foi usada em tudo, desde bilheterias até capas de assentos.
Criada pela casa de design FutureBrand, a nova pintura apresenta um padrão inspirado no chakra que aproveita o poder da cor com o uso de tons de vermelho profundo, berinjela e dourado, como também visto na jaqueta do novo Maharajah. Enquanto isso, uma nova fonte personalizada 'Air India Sans' pretende casar “confiança com cordialidade para posicionar a Air India como uma marca premium, inclusiva e acessível”, diz a companhia aérea.
Em termos de design, o Maharajah evoluiu e foi modernizado mas a essência da mascote ainda se mantém. Teremos também uma silhueta dourada muito elegante do Marajá aparecendo nos pontos de contato exclusivos da marca.
Shraddha Ganwani, vice-presidente de estratégia, FutureBrand Índia
“Anteriormente, no vácuo de uma narrativa de marca, o Maharajah era usado em todos os pontos de contato da marca e não tinha um papel claramente definido na marca, mas agora, com a nova visão da marca em vigor, o Maharajah recebeu um papel focado. Em termos de Design – o Maharajah evoluiu e foi modernizado mas a essência da mascote ainda se mantém. Teremos também uma silhueta dourada muito elegante do Maharajah aparecendo nos pontos de contato exclusivos da marca. A ideia é criar uma marca coesa onde Maharajah atue como suporte à nova narrativa da marca", complementa Ganwani.
A transformação da Air India para uma marca mais premium também resultará em novos uniformes para os funcionários, com a administração realizando recentemente uma apresentação de vários designers de roupas indianos renomados. Uma nova música tema também está sendo composta.
Os menus da classe executiva já foram redesenhados. Fomos informados de que a nova carta de vinhos inclui champanhe Laurent-Perrier La Cuvée Brut, além de vinhos dos vinhedos de Château de L'Hestrange, Les Oliviers, Chateau Milon e da região de Piemonte, no norte da Itália.
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Até o próximo voo!
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