O filme Barbie chegou aos cinemas do Brasil nesta quinta-feira (20/7) após meses de expectativa nas mídias sociais. Estratégias de marketing, co-branding e ações puderam ser observadas após o anúncio do lançamento do filme por marcas de vários nichos.
O mercado de aviação não ficou de fora e algumas marcas incluíram no planejamento de marketing o editorial deste tema. As companhias aéreas Volaris e United Airlines, a BH Airport e ANAC (Agência Nacional de Aviação Civil) são exemplos de empresas aeronáuticas que tiveram uma visão estratégica ao incorporar a comunicação no universo da marca Barbie.
Neste artigo, você vai conhecer como a aviação foi retratada no produto e o impacto dessa representação como um símbolo de uma cultura global.
A marca Barbie
A Barbie é uma marca de bonecas e produtos relacionados criada pela empresa de brinquedos Mattel, Inc. Ela foi lançada em 1959 por Ruth Handler, co-fundadora da Mattel, e tornou-se uma das bonecas mais icônicas e populares do mundo. A boneca Barbie é caracterizada por seu corpo esguio, rosto com traços femininos e longos cabelos loiros, mas ao longo dos anos, a linha de produtos expandiu-se para incluir uma grande diversidade de etnias, estilos e profissões.
A boneca Barbie na aviação
A Barbie tem uma relação significativa com a aviação, representada principalmente pela sua profissão de piloto de avião. Desde a década de 1960, a Mattel que é a fabricante da boneca tem criado diversas versões do produto com diferentes carreiras e profissões, e a de piloto de aviação é uma das mais populares. A primeira Barbie piloto de avião foi lançada em 1961. Ao longo dos anos, a boneca teve várias edições temáticas relacionadas à aviação, incluindo trajes de voo e acessórios que representam uma piloto profissional. Essas representações da Barbie como piloto também desempenharam um papel importante na quebra de estereótipos de gênero, mostrando que mulheres podem ser pilotos e exercer diversas profissões consideradas tradicionalmente masculinas.
Ao longo dos anos, a Barbie teve também uma série de acessórios relacionados à aviação, como aviões, torres de controle, aeroportos de brinquedo e outros itens que permitem que as crianças criem cenários e histórias envolvendo a aviação. Ela também apareceu em livros e histórias temáticas relacionadas ao setor. Essas narrativas abordam aventuras de voo, mostrando a boneca em emocionantes jornadas pelo céu.
Reprodução: Ebay
O valor de marca através da representatividade
Em 2018 a Mattel seguiu a estratégia de buscar adequar seus produtos a um contexto em que as discussões sobre o feminismo ganharam força. A marca anunciou o lançamento de uma linha de bonecas inspiradas em mulheres que quebraram barreiras e se tornaram fonte de inspiração. Uma delas foi a aviadora Amelia Earhart, uma das mulheres piloto mais importantes da história da aviação, que desapareceu em 1937 quando tentava dar a volta ao mundo aos 39 anos.
Reprodução: Mattel
Já em 2021, um lançamento foi inspirado no até então aguardado filme Top Gun: Maverick. A boneca veste um macacão e capacete de piloto de caça, com uma viseira transparente. O brinquedo também acompanha um óculos de aviador. A boneca foi batizada com o nome Natasha “Phoenix” Trace, que é da personagem interpretada pela atriz Monica Barbaro no filme.
Reprodução: Mattel
Neste ano, a empresa prestou uma homenagem à vida e ao legado da aviadora Bessie Coleman com o lançamento de uma nova boneca Barbie. Bessie Coleman foi uma pioneira da aviação, sendo a primeira mulher negra e nativa americana a se tornar piloto e a primeira pessoa negra a obter uma licença internacional de piloto. Como parte da linha "Inspiring Women" (Mulheres Inspiradoras) da Mattel, essa boneca especial visa inspirar gerações de mulheres e pessoas a explorarem uma carreira na aviação, assim como Bessie Coleman fez em sua época.
A boneca Barbie em homenagem a Bessie Coleman usa um chapéu marrom com as iniciais históricas "BC" e está vestida com um macacão verde oliva, completo com cinto e botas de cadarço, semelhantes ao traje que Coleman costumava usar em suas aventuras no campo da aviação. Além disso, é um poderoso símbolo de empoderamento e igualdade de oportunidades para todas as pessoas, independentemente de sua origem ou gênero.
Reprodução: Mattel
Case: Virgin Atlantic em parceria com a Mattel
A marca Barbie e a companhia aérea Virgin Atlantic estabeleceram uma parceria para lançar bonecas exclusivas representando três carreiras em STEM e aviação: piloto, comissária de bordo e engenheira. Com o objetivo de incentivar as meninas a seguirem carreiras na aviação e na engenharia, as empresas visam combater a disparidade de gênero presente nessas áreas. A Barbie, com sua história de mais de 200 carreiras, une-se à Virgin Atlantic no 60º aniversário da marca para continuar inspirando as meninas a expandirem seus horizontes e acreditarem em seu potencial.
Reprodução: Virgin Atlantic
Parte da missão conjunta da Barbie e da Virgin Atlantic inclui o Future Flyer, um dia aberto anual na sede da companhia aérea, onde engenheiras e pilotos demonstram modelos reais de mulheres bem-sucedidas em suas carreiras. Além disso, por meio de visitas a escolas e hangares de engenharia da companhia aérea, as carreiras STEM são destacadas usando a Barbie como ferramenta educacional. A bordo dos voos, a Barbie também apresenta conteúdo inspirador, e a campanha social #SeeHerFly complementa essa iniciativa.
No e-commerce oficial da Virgin Atlantic, é possível encontrar dois modelos para compra: a Mattel Barbie Virgin Atlantic Pilot Doll e Mattel Barbie Virgin Atlantic Cabin Crew Doll.
Reprodução: Virgin Atlantic
Reprodução: Virgin Atlantic
Co-branding como estratégia de marketing
Entre os benefícios da parceria entre duas marcas e seus esforços em comunicação estratégica estão:
Aumento da visibilidade e alcance
Fortalecimento da reputação
Aumento da competitividade
Acesso a novas habilidades e recursos
Redução de custos e riscos
Aumento das vendas e lealdade do cliente
É importante lembrar que o co-branding deve ser cuidadosamente planejado e executado. É essencial que as marcas envolvidas compartilhem valores e objetivos similares, para garantir que a parceria seja bem-sucedida e não prejudique a imagem de nenhuma das empresas envolvidas. Além disso, é necessário que a colaboração seja benéfica para os consumidores, oferecendo-lhes valor e qualidade superior ao que eles encontrariam em produtos ou serviços individuais de cada marca. Quando feito corretamente, o co-branding pode ser uma estratégia poderosa para impulsionar o sucesso e o crescimento das marcas envolvidas.
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