A LATAM tem se dedicado a implementar iniciativas de comunicação direcionadas aos brasileiros, exemplificado pelo seu envolvimento no Big Brother Brasil.
No presente ano, a empresa participou da Prova do Líder, uma competição dividida em três fases, aproveitando para destacar as mensagens de conectividade da companhia e oferecer promoções de passagens a 99 reais. Com mais de 50 minutos de exposição de sua marca, a LATAM tornou-se a companhia aérea mais pesquisada no Google por dois dias consecutivos, alcançando uma audiência superior a 50 milhões de pessoas, considerando tanto o programa quanto sua repercussão em outros meios.
Além disso, a empresa figurou nos Trending Topics do Brasil, obtendo resultados notáveis em termos de vendas. Devido ao enorme êxito, a LATAM já confirmou seu patrocínio contínuo ao programa ao longo de toda a edição de 2024, participando de diversos momentos cruciais do jogo e fortalecendo ainda mais sua conexão com o público brasileiro por meio dessa parceria.
De acordo com a Amira Ayoub, head de marketing da Latam Brasil, a ação da companhia como patrocinadora do BBB24 foi firmada com o objetivo de reforçar a marca no Brasil e fazer com que o público alvo viva a essência do posicionamento da companhia aérea que é viver em um mundo Sem Fronteiras.
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