A ITA Airways continua investindo em sua rede intercontinental e lança a campanha de marketing dedicada ao mercado americano nas áreas de influência de Nova York e Miami. Ele ficará no ar nas duas cidades até o dia 18 de fevereiro com o objetivo de apoiar as vendas e aumentar a conscientização sobre a marca ITA Airways na América do Norte, o primeiro mercado em importância depois da Itália.
A campanha estreará em Chicago para promover o novo voo direto Chicago O'Hare – Rome Fiumicino, operando a partir de 7 de abril com 6 frequências semanais (todos os dias, exceto quartas-feiras) e tornando-se diário a partir de junho. As operações incluem partida de Chicago às 15h10 e chegada a Roma às 7h30 do dia seguinte. O retorno de Roma está programado para as 9h20 com pouso em Chicago às 13h10 no horário local. O novo destino será operado com os Airbus A330-900 e A330-200.
Do ponto de vista da mídia, a campanha terá uma distribuição multicanal, com locais digitais out-of-home de grande impacto e visibilidade, além de uma presença significativa proporcionada pela TV conectada e pela web. Especificamente, em Chicago, a marca ITA Airways e o lançamento do novo voo direto serão promovidos através da marca de um ônibus de dois andares, a presença na grande parede de vídeo na estação Clarke-Lake e em várias telas digitais em toda a cidade.
A campanha utilizará o visual "Um céu cheio de Itália", baseado na plataforma de comunicação lançada há alguns meses, e projetado para enfatizar a ligação entre o melhor da Itália e os serviços da ITA Airways, bem como promover o conceito de que "quando você procura a Itália, você encontra a ITA Airways". Para isso, a "barra de pesquisa", um símbolo icônico, universalmente reconhecido como o lugar onde as pessoas buscam informações, torna-se um elemento-chave e criativo. De fato, os passageiros podem encontrar a bordo das aeronaves da ITA Airways "a Itália que estão procurando, antes mesmo de tocar o solo", seja comida, estilo ou design, e desfrutar da experiência italiana completa, descobrindo a Itália antes mesmo de pousarem.
Os Estados Unidos são o principal mercado internacional para a ITA Airways e o mais estratégico depois da Itália, além de ser o país com o maior número de cidadãos de origem italiana. Na atual temporada de inverno, a empresa opera 43 frequências semanais entre os dois países. Todos os voos da companhia permitem que passageiros de destinos norte-americanos voem em toda a rede da companhia aérea, graças às conexões convenientes disponíveis a partir do hub Roma Fiumicino.
Com conexões diretas de Nova York, Miami, Boston, Los Angeles, Washington e São Francisco para Roma Fiumicino, que se somam às de Chicago e Toronto que estreiam na próxima temporada de verão, a ITA Airways pretende se tornar a companhia aérea de referência entre a América do Norte e a Itália e, via Roma, para a Europa e o Mediterrâneo.
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