A JCDecaux, empresa de publicidade exterior número um em todo o mundo, revelou a sua mais recente pesquisa de aeroportos internacionais chamada "First Class Advertising – The Enduring Magic of Airports". Este estudo abrangente, realizado pela Ipsos, fornece uma perspectiva atualizada sobre o perfil dos passageiros aéreos, sua relação com o ambiente aeroportuário e sua percepção da publicidade dentro dos aeroportos.
Público premium e jovem
A pesquisa da Ipsos revela que o perfil típico do passageiro tende a ser mais jovem (índice 111 para pessoas de 25 a 44 anos) e mais rico (índice 123 para alta renda) em comparação com a população em geral.
Apesar do desenvolvimento de aplicações de videoconferência, o ACI ASQ Global Traveller Survey mostra que o volume de viajantes de negócios aumentou em 2022 e 2023 em comparação com 2019 (24% vs 22%) e a pesquisa da Ipsos mostra que eles mantêm uma frequência notavelmente maior de viagens em comparação com o passageiro médio, com uma média de quase 5 viagens nos últimos 12 meses contra 3,6 para a população geral de passageiros. E a intenção global de viagens aéreas continua robusta.
Os aeroportos
Os aeroportos têm um fascínio especial para os viajantes, servindo como componentes integrantes de sua experiência geral de viagem, em vez de meras escalas. Os sentimentos predominantes, seja nas partidas ou chegadas, são a emoção e a curiosidade. Além disso, os passageiros reconhecem e valorizam esmagadoramente o apelo único do ambiente aeroportuário, indicando sua profunda influência em suas percepções e experiências.
As compras têm um papel fundamental na experiência do aeroporto para os viajantes. De fato, 85% dos passageiros fizeram compras no aeroporto nos últimos 12 meses, indicando um forte engajamento com as ofertas de varejo. Esse valor exclui gastos com alimentos e bebidas. Além disso, 65% dos passageiros não planejam previamente sua compra no aeroporto, apresentando uma oportunidade de influência e consumo espontâneo.
A publicidade nos aeroportos
A maioria dos viajantes vê a publicidade nos aeroportos de uma forma positiva. As principais associações de marcas que estão sendo anunciadas no aeroporto são que elas são "globais", "bem-sucedidas", "inovadoras", "confiáveis", "prestigiadas".
Além disso, os panfletos veem a publicidade em aeroportos de forma mais favorável do que os anúncios on-line e de mídia social em métricas importantes, como:
Estatuto internacional
Criatividade
Qualidade superior
Atenção
Imagem de marca superior
A publicidade no aeroporto influencia as escolhas do consumidor em todo o funil de compra, afetando a conscientização, a consideração e a conversão.
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