O marketing de aviação cada vez mais cria uma visão selecionada de criatividade e inovação. 'Feels good to move' é o primeiro lançamento global da Cathay, em mais de três anos, sendo um convite para o movimento - as experiências e aventuras de vida para explorar novos destinos.
A campanha é apresentada em mais de 25 países no Sudeste Asiático, Nordeste Asiático, China, Austrália, Nova Zelândia, Médio Oriente, África, Europa e América. Também coincide com o retorno do grupo aos lucros crescentes e a um nível de tráfego aéreo pré-pandemia.
"Queríamos fazer uma campanha que divulgasse a nossa marca. Queremos ser mais globais e conectar-nos com mais jovens e conectar-nos com a sociedade contemporânea. Queremos evoluir. Queremos continuar em movimento", diz Edward Bell, gerente geral de marca, insights e marketing da Cathay Pacific.
Essa é uma tarefa difícil em um único esforço, mas Bell diz que o braço criativo Publicis Hong Kong conseguiu preencher todos os requisitos. Ele fala sobre o trabalho com muito orgulho e chama-o de uma dose de alegria, energia e diversão que nossas almas famintas por viagens desejam e à qual Cathay deseja estar associada. “A ideia era analisar por que os humanos querem se mover – simplesmente porque é bom. O movimento é impaciência, mas também é um símbolo da vida e do futuro e está intimamente ligado à humanidade”, diz Bell.
Natalie Lam, diretora de criação do Publicis Groupe, acrescenta: "Todos nascemos com uma necessidade incansável de nos movermos, nunca permanecendo realmente parados, mesmo que devamos fazê-lo. Estamos sempre pensando no próximo passo na vida. , ou sonhar com a próxima viagem quando ainda está aproveitando a atual... Esse desejo de mudar é exatamente o motivo pelo qual viajamos, progredimos e por que uma marca de classe mundial como a Cathay existe e continua progredindo - para facilitar o desejo da humanidade de seguir em frente."
O foco na emoção depende de dados e insights confiáveis. A pesquisa pré-campanha da Cathay revelou que as emoções aparecem em 25% das vezes que as pessoas escolhem uma companhia aérea em detrimento de outra – isto, Bell sentiu, era uma estatística esmagadoramente convincente para basear o seu esforço de marketing mais significativo desde a pré-pandemia. "Pela primeira vez, não se trata de vender momentos de serviço, ou de destacar a ergonomia melhorada ou a demonstração de produtos - todas estas coisas são maravilhosas, mas temos muitos outros esforços para isso - para anunciar o regresso do Cathay a uma escala global, decidimos colocar emoção no âmago e no centro dela", diz Bell.
Como resultado, os KPIs em torno do esforço não são projetados para gerar vendas. Na verdade, com os folhetos cada vez mais jovens, ir além de uma imagem de marca icónica reverenciada para estabelecer uma ligação emocional é uma estratégia inteligente para fisgar a Geração Z. “Trata-se de estabelecer uma conexão emocional, causar impacto na marca, construir reconhecimento e consideração da marca”, para Bell. Alinhada com esses KPIs, a Publicis adotou um estilo único de contar histórias – uma mudança de 360 graus em relação à abordagem polida e estruturada com a qual os nativos digitais não se identificam. A ideia era celebrar o cru e o quotidiano através de experiências fugazes, fragmentos nítidos de momentos mundanos e combiná-los perfeitamente num filme.
Lam está particularmente orgulhosa do esforço e do formato de narrativa: "É uma oportunidade incrível de desafiar os clichês da categoria de belos destinos e viajantes e olhar para trás, para a razão pela qual os humanos querem se mudar - simplesmente porque é bom. Estamos muito entusiasmados em trazer uma nova maneira de olhar para criatividade das companhias aéreas com nossos corajosos clientes da Cathay."
A campanha será transmitida nas ruas de Hong Kong e nos canais sociais da Cathay.
Marketing para Aviação
Reunimos os principais acontecimentos do marketing aplicado à aviação. Acesse os nossos conteúdos também pelo @marketingaeronautico e no nosso Canal do Youtube.
Dúvidas e parcerias? Entre em contato com o nosso time no e-mail: contato@marketingaeronautico.com.br.
Até o próximo voo!
Comments